2022省考申論熱點：從野蠻生長到規范專業，中國網紅經濟還需要補什么課?

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熱點概況

作為中國互聯網發展中風頭最勁的領域，網紅經濟在2021年伴隨著頭部主播的風波不斷，受到公眾格外關注。辛巴因“假燕窩”“封路直播”“限流喊話”幾次成為熱議話題;李子柒自7月停更至今，與合作公司的權益糾紛仍未塵埃落定;12月，薇婭因偷逃稅款被罰13.41億元，繼雪梨、林珊珊因偷逃稅款被罰之后再次引起輿論嘩然……網紅經濟高歌猛進的背后，也在歷次風波中暴露出不少隱患。

各方觀點

@人民日報：MCN機構簽約亂象，需要密切關注、加強引導。眾多的機構、龐大的規模，背后是紅火的直播業態、網紅經濟。可以說，MCN機構的發展與運轉，在一定程度上影響網紅經濟的質量與潛力。網絡主播與經紀機構之間的合同糾紛逐年增多，成為行業野蠻生長的注腳。一些案例表明，MCN機構如果不尊重從業者權益，于個人成長無益，于機構發展不利，于行業繁榮也是在反向用力。網紅經濟是新業態，MCN機構是新產物，其上下游鏈條都亟待在發展中完善。

@xxx：網紅經濟如何健康有序發展?作為利益共同體的網紅與MCN機構、商家與平臺，撥開紛繁亂象，共建行業內部規范，合理分配利益蛋糕，才能謀共贏、得長久。行業規范上，商家、機構、平臺要明確自身職責，做好產品服務質量把關，維護好私域流量，提升技術服務;利益分配上，既要保護“李子柒”“李佳琦”們的熱情，又要體現機構專業服務價值，尊重平臺工具角色功能。如此，多方主體夯實責任、發揮優勢，補齊業態發展短板，方能實現精細化運營，增強網紅經濟的生命力。

深度解析

(一)網紅積極的積極意義

一.促進經濟新領域發展。

網紅經濟在改善消費體驗、準確定位消費需求、適應消費習慣變化、運用消費心理等方面，在一定程度上刺激了我國居民的消費。首先，網紅經濟通常采用視頻、直播等方式，將產品的外觀、功能等信息描述得更加生動，極大地提升了居民的消費體驗，刺激了消費的增長。其次，由于網絡技術的發展和人們在快速生活中缺乏休閑時間等原因，人們的消費習慣逐漸從線下店鋪消費轉變為在線電子商務消費。網紅經濟符合這種消費習慣的變化，降低了消費者的市場搜索成本，方便了購物。

提供就業崗位。

網紅作為一個新興產業，其出現和發展為社會勞動力市場創造了大量就業機會。由于網紅經濟準入門檻低、職業分類繁多等特點，只要個人長相美麗、在行為表達上有個性和想法、或者有杰出的技能或知識，他們就可以接觸互聯網和各大平臺成為一名網紅。

(二)網紅現象存在的問題

一.網紅收入稅征收體系不完善。

網紅經濟的變現渠道廣泛而復雜、商業模式發展迅速，且法律法規的完善和實施具有一定的滯后性，相應的稅收措施已不能適應網紅經濟的發展。結果表明，網紅經濟的稅收體系不完善，導致偷稅漏稅現象嚴重，迫切需要改進各種稅收措施。

二.網紅經濟中的產品或服務質量良莠不齊。

網紅們為了獲取豐厚的商業利潤，不加甄別地宣傳和推廣相關產品或服務。牟取暴利的心態很容易導致商業欺詐行為，“網紅產品”出現質量問題的新聞也是屢次曝光。

(三)完善網紅經濟的對策建議

1.消費者應加強防范。

網紅產品雖令人眼饞，但對于消費者應該增強辨別能力，樹立正確兼職觀念，自覺抵制不良文化，積極舉報和揭露違法行為。

2.以監管促規范。

為了實現“網紅經濟”的長遠發展，仍有必要加強對其的監管，更好地發揮其在實體經濟中的主導作用。一方面，加強教育培訓。通過教育培訓規范網紅行為，促進網絡紅色經濟健康良性發展。另一方面，加強內容監管，規范市場行為，促進網絡紅色經濟健康發展。