2022申論熱點之從直播電商亂象說開去

申論熱點材料閱讀

一、熱點概況

“十四五”時期，是我國發展的又一重要時期，它是關于全面建設社會主義現代化國家新征程的起步期，也是全面建成小康社會成果的進一步鞏固期;是國際經濟政治格局深刻調整變化帶來的嚴重挑戰期，更是維護我國國家利益和經濟安全的關鍵期。無論是從底線思維還是戰略思維角度考慮，優化營商環境都刻不容緩。

在新冠肺炎疫情影響下，直播電商以自帶大流量的特點，雖然發揮了重大作用，但與此同時，一些違法違規事件也頻頻發生。比如主播偷逃稅款，野生動物非法交易，虛假宣傳等，這些事情無一不在為直播電商行業敲響警鐘并引起熱議。

二、各方觀點

人民日報： 直播帶貨作為互聯網新經濟業態，已經成長為我國電子商務市場最大增長點之一。尤其是 2020年以來，許多行業生產和消費受到新冠肺炎疫情影響，直播電商因其特殊優勢呈現爆發式增長。與此同時，直播電商更高的流量吸引力與流量變現能力也帶來一些問題，如虛假宣傳、不退不換、假冒偽劣，等等。這些行為及其背后的誠實信用缺失，成為影響行業健康長遠發展的重要因素，亟待規范和引導。

經濟日報： 隨著直播經濟、平臺經濟快速發展，巨大的市場規模和從業群體，也給行業監管帶來了難度。專家表示，越是如此，越要加強對流量經濟的規范監管。政府部門須加強引導，相關企業也要加強平臺治理、品牌建設，共同推動流量經濟可持續發展。

新華社： 作為一種互聯網經濟新業態，直播帶 貨迅速 發展成為重要的營銷及引流手段。直播帶貨是部好經，但好經也不能念歪了。作為風頭正勁的新業態，直播帶貨也需要規范發展。相關的法規制度要跟得上，市場監管部門也要進一步加強行動，針對虛假宣傳、退換貨難等行為對癥下藥，分門別類出臺監管舉措，讓粉絲們在暢快直播購物的同時，能吃下定心丸。

三、深度分析

(圖片來自： “經濟日報”)

(一)問題

(1)誠信缺失問題。直播電商因其自身特點，在新冠肺炎期間呈現爆發式增長，但與之相應的，該行業也頻繁出現誠信缺失問題，例如虛假宣傳，不退不換，假冒偽劣等，將成為影響行業健康長遠發展的重要因素。

(2) 地方平臺責任缺失。 相關電商平臺出于商業利益考慮，思想松懈，缺乏道德自覺，對于一些違規行為不僅不積極舉報，反而向用戶推送商品內容。

(3)缺乏相應的法律法規。監管體系不夠健全并且難以落地實施，使得一些主播以及平臺進行熱度數據造假，通過氛圍或熱度引誘消費者購買產品。

(二)成績

(1)直播電商解決就業問題。直播電商為諸多行業提供了了人人能夠參與的新型就業模式，在很大程度上帶動了女性、農民去就業，可增加經濟收入，提高人們生活水平，有利于實現自身社會價值， 增強人民生活幸福感。

( 2 )直播電 商促進 企業發展。可以通過直播電商來發掘地方的優勢企業、優質及特色產品，宣傳當地優秀文化，推廣優秀企業，營造濃厚的直播帶貨氛圍，引導企業適應新業態發展。并且拓展了企業的銷售渠道，解決企業發展難題。

( 3 )直播電商可以推動鄉村振興。直播電商有利于打造地方特色農產品品牌，為農產品提供銷售渠道，吸引更多優秀農民工返鄉就業創業，積極探索新技術和農村經濟社會各領域的融合，加快鄉村振興步伐。

(三)對策

(1)消費者理性消費，維護自身權益。消費者可以選擇口碑好的直播平臺進行消費，在觀看直播時可以采用截圖等方法來留存證據，以及消費者需要提前做好購物規劃，按需消費，避免被直播氣氛所感染，造成沖動消費。

(2)建立覆蓋全社會的征信系統，而且也要完善守法誠信獎勵機制和違法失信懲戒機制。通過樹立模范典型，發揮帶頭作用。同時更要提高直播電商的準入門檻，以教育培訓等方式來提高主播的職業道德以及直播技能。

( 3 )完善相關法律法規。通過完善直播電商的行業準則及提高處罰力度等方式，及時懲治違規行為。網絡監管部門也要加強行動，針對直播電商中出現的一系列問題對癥下藥，可以 條分縷析 的出臺監管措施，讓群眾安心購買。同時可以設立監督舉報平臺，鼓勵群眾進行監督。

四、思維導圖