申論熱點：直播經濟

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【背景概況】

自2016年以來，網絡直播就一直受到人們的狂熱追捧，在互聯網高速發展的當今社會，直播平臺也開啟了生產“網絡紅人”的直播窗口，并逐漸被大眾所接受。而由網絡直播所帶來的直播經濟是一種基于數字經濟成果的創新發展，以大數據、互聯網以及融媒體等新興技術為核心，借助移動端，推動生產生活方式變革的新經濟業態。近年來，直播經濟的發展也是如火如荼：電商銷量創新高、李佳琦直播間商品瞬間售空、觀看人數刷爆網絡后臺……這一系列“驚人”成績無不是在體現網絡直播對傳統商業格局的改變，為商家帶來了諸多發展機遇。

【發表觀點】

“直播經濟”是一種新的經濟形式。它具有互動性強、平臺廣泛、時空限制小等特點。它作為“互聯網+”的一種發展方式，基于各類平臺，以移動端為主，其內容包括電商、體育、財經、教育、社交、音樂等各個能夠產生經濟效益的領域。

【問題分析】

1、存在侵權現象，維權難。在直播帶貨中，主播以巨大的流量節點支撐，通過直播的驅動，將消費者，電商平臺，供應商，工廠，品牌方，網紅機構進行整合，形成了一個龐大的供應鏈網絡體系，互相協同，快速迭代。而買方，大多是憑借對主播的信任度以及價格優勢而參與其中。可以看出，直播帶貨使得生產的鏈條縮短，但主體的參與度與協作程度大幅度增長。對于買方而言，貨品交易的封閉式程度迅速提升，當涉及到侵權時，取證的難度也不斷加大。

2、執法部門取證難，執法難度大。當前，在我國司法領域的取證中，判定證據的有效性主要從證據三要素入手，即真實性、關聯性、合法性。在傳統的電商中，隨著電子證據被大范圍的運用，我國逐步建立起由質量監督部門為中心，電子商務風險監測數據、監督抽查數據和執法維權協作數據多線條取證的監管體系。然而，在電商向基于移動社交和直播的2.0形式轉變后，由于交易頻次、交易鏈條等的迅速增加，取證在證據三要素的判定中上面臨了新的困境。

3、準入門檻低，從業人員缺乏約束。從整體來看，極低的準入門檻帶來了大量良莠不齊的從業人員，一些從業人員較低的職業素養也傷害了部分消費者的合法權益。有消費者坦言，自己在下單之后，發現收到了假貨，劣質品，過期貨，這與商家的描述大相庭徑。消費者由于缺乏合適的投訴渠道，對這些不法商家和不法直播的行徑難以得到有效遏制，行業規范化的呼聲也此起彼伏。

【有效措施】

1.完善網絡直播行為監管，規范網絡市場秩序。出臺相關管理辦法或規則，規范網絡直播行為，進而規范網絡市場秩序，維護消費者合法權益，促進新業態健康有序發展，營造清朗網絡空間。

2.加強行業引導，提高主播職業素養。應當積極引導主播經紀公司、直播平臺積極傳播正能量，履行社會責任，營造積極健康的網絡文化，讓主播發揮正面導向作用，讓直播經濟新業態持續助力消費增長。

3. 創新網絡直播內容。直播的內容才是判斷優質與否的唯一標準。網絡直播不能只是依靠流量，更多應該考慮產業的生存期，還應該做好居安思危的工作。將內容為王作為直播行業的行為準則，并且在網絡上積極宣傳呼吁，從而讓直播內容更好地滿足人民大眾的真實需要。