2022國家公務員面試熱點：鮮花經濟玩出花，促進轉型新發展

【熱點背景】

如今越來越多的消費者為追求儀式感、提升幸福感而購買鮮花。在微博、小紅書、抖音等社交平臺上，幾乎每天都有網友曬出自己通過購買鮮花得到樂趣的圖片或視頻，“驚喜”“鮮花自由”“美好心情”是高頻詞匯。來自艾媒咨詢的調查數據顯示，有47.6%的受訪消費者表示買花是為了“裝點生活環境”，28.8%的是為了“愉悅自己”。

模擬試題

線下實體店鮮花售賣鮮活有趣，線上電商銷售蓬勃發展，鮮花零售新模式層出不窮，“前程似錦”的鮮花經濟正催生千億級消費新業態。對于“鮮花經濟”，你怎么看?

參考答案

1.表明觀點。

以往消費者買花送親友、辦慶典，目的是為了取悅他人，如今越來越多的消費者為追求儀式感、提升幸福感而購買鮮花，鮮花經濟裝點消費者日常生活，正催生千億級消費新業態。

2.結合實際分析。

(1)意義：

①助農增收。鮮花種植美化鄉村環境，帶動鄉村旅游等產業發展，能夠提高花農收入，助力鄉村產業振興。

②滿足消費者消費需求�，F代年輕消費者工作繁忙，工作壓力增大，鮮花作為精神消費的產物，能夠提升生活樂趣，滋養精神生活。

③助力經濟發展。以花卉產業作為標簽，將花卉產業向餐飲、電商、會展、文創、旅游等全產業鏈延伸，鮮花經濟不僅裝點人們的生活，還催生賞花經濟、美麗經濟等千億級消費新業態，助力經濟高質量發展。

(2)原因：

①消費者觀念轉變：

隨著經濟增長，消費水平提高，消費者消費觀念由物質需求轉變為注重精神寄托，年輕消費者愿意通過付費來尋覓情感寄托，鮮花消費撫平精神褶皺的內在功能得以展現。

②銷售模式創新：

需求側的顯著變化催生銷售模式創新，鮮花市場由傳統的店面零售和簡單外送轉變為“精致生活”“高顏值”“懶人福音”等消費元素。以鮮花包月服務、鮮花自動販賣機、自助鮮花超市、鮮花盲盒為代表的鮮花消費新模式層出不窮，電商模式降低鮮花價格，滿足消費者多種需求，讓鮮花消費四季常春。

(3)挑戰：

物流運輸中的高損耗是擺在鮮花電商面前的痛點問題。對于鮮切花而言，從采下來的那一刻起就已經開始損耗。之所以物流損耗大，是因為國內鮮花供應市場中，云南、四川、江蘇、浙江、湖南等區域主供花卉，但主流消費區域與之重合度并不高，北上廣深等一線城市占總消費頻次近半，這意味著所有鮮花電商都要面臨鮮花的儲存、運輸問題。

3.提出建議。

①完善供應鏈。政府圍繞稅收、補貼、信貸等給予支持，降低種植成本，以技術創新等維度展開鼓勵鮮花種植向企業化、規�；�方向發展，推動人工智能大數據等技術在供應鏈物流領域的應用，縮短鮮花出庫到送達時長，減少物流損耗，完善鮮花供應端。

②延長產業鏈。將花卉產業發展成全鏈條產業，利用智慧大棚和植物材料保鮮庫讓鮮花種植和銷售四季不斷檔，干花加工車間投產后可加工如精油香薰、口紅、精油皂及鮮花茶等芳香植物，獲得更高附加值。結合美麗鄉村建設，提高種植園區的觀賞性和體驗性，發展鄉村旅游，助力鮮花經濟發展。

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