2022國考申論試題預測之618購物節看未來消費趨勢

【背景事件】

近日，六月初開始，各大電商平臺的618系列活動持續進行。無論是京東、天貓、蘇寧這些老玩家，還是抖音、快手這些新晉電商平臺，都在使出各種大招。618購物節，也成為觀察國貨消費、展現中國市場活力的一個窗口。不難發現，直播電商正在以十分驚人的速度成長;國貨消費增速飛快，國潮風深受大家歡迎，不少國貨正成為90后、00后消費的首選這個618我們看到的是，從線上到線下的全渠道、從消費到產業的全鏈路共襄品質消費;從城市到鄉村和從后浪到銀發的全客群、從到家和到店的全場景共享美好生活，讓熱愛不止于消費。

【試題預測】

近日，頗受消費者關注的京東618在北京舉行了啟動儀式。記者注意到，此次京東618除了更加有力的優惠活動外，還特別倡導“有責任的消費”，如多措并舉降低碳排放，促就業助力鄉村振興等舉措。正如此次京東618啟動儀式主題所說，“讓熱愛不止于消費”。對此你怎么看?

【參考解析】

一、表態

這個京東618又將是一個不斷提質擴容中的中國消費市場的縮影，消費回流、全渠道開花、新品類層出不窮、產業助推鄉村振興、可持續發展……這些趨勢不僅展示了消費者的選擇、市場的熱點，更揭示出產業側發展的鮮明脈絡，展示了京東618從單純消費屬性演進到消費、產業雙重屬性的鮮明路徑。

二、分析

(1)消費回流：國潮興起，暢買全球，不斷升級和擴容的國內市場正吸引更多境外消費回到中國。一方面，在文化自信和中國制造升級的推動下，消費者從追捧國外品牌到掀起“國潮美學”風尚，大量中國老字號和新晉國貨的品牌勢能迅速崛起。另一方面，在新的發展格局下，京東國際通過高效的國際供應鏈體系通暢了國內外市場間的流通障礙，助力越來越多的高質量進口商品進入中國，滿足消費者更多樣化、更高品質的消費需求。

(2)全渠道：全面開花，加速破圈。連接線上與線下的全場景的“全渠道”加速向著全地域、全客群、全品類的方向全面開花。全渠道已經從80后已婚職場媽媽這一核心群體，到覆蓋更多的中老年、男性、下沉用戶，用戶結構更加多元化，向全客群拓展。全渠道正在從食品飲料、生鮮、家庭清潔、個人護理等快消品核心品類，向全品類拓展。

(3)新品類：精準創新，滿足個性。年輕群體逐漸成為消費市場生力軍，滿足個性化需求的創新更加活躍和精準。年輕消費者的新圈層、新偏好為細分市場的新品類帶來機遇，在京東深入的消費者需求洞察和全生命周期助推下，品牌商更加青睞C2M模式，這些新品“出道即爆款”，新產品和新品類加速“破圈”。

(4)鄉村振興：消費提質，產業興農。打造“助農民增收到促農村消費”閉環，推動“提升消費能力和增強消費意愿”的良性循環，通過“奔富助長計劃”，全面推進鄉村振興。拓寬農產品銷售渠道，是鄉村振興的關鍵。助力更多農特產品和服務融入全國大市場。推出產地直發、惠農直采等政策，全面推進農產品源產地打造新型數字化產業帶。用AI和大數據幫助地方解決“有什么、種什么、怎么種、賣什么、怎么賣、賣得好”等問題。

(5)有責任的消費：綠色智能，持續發展。除了提供商品之外，更多的零售商和品牌商希望將可持續發展和社會責任等理念傳遞給消費者，推動整個消費市場的高質量發展。

(6)打造商品+服務一體化消費場景已經成為行業的共識，服務消費已經成為經濟增長與結構升級的新動能，新的服務消費模式不斷涌現。

三、結尾升華

大道之行也，天下為公。這個6.18，將不僅僅是提質擴容中的中國消費市場的縮影，更是產業數智化升級、中國經濟穩健成長的鮮明體現。產業興農助力共同富裕縮小城鄉差距，數智化供應鏈更加開放和高效協同，商品和服務在各平臺間的流動更加自由。京東與生態合作伙伴們一起，正更高效和可持續的引領這些消費趨勢，并讓消費和產業更緊密的結合，助力構建更高標準和更高質量的中國消費市場和產業環境，讓熱愛不止于消費!

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