2019國考申論熱點：華為首次超越蘋果 只是數字超越？

華為手機出貨量達5420萬臺，超過蘋果的4130萬臺，居全球第二；分析稱蘋果手機利潤仍遠超華為，與此同時，五家調研機構分別發布報告，稱2018年第二季度全球智能手機出貨量，華為首次超過蘋果，成為全球第二大智能手機廠商。

申論熱點獨家模擬預測題及詳細解析

【模擬預測題】

【華為第二季（4至6月）智能手機出貨量達到5420萬部，已經超越蘋果成為全球第二大智能手機廠商，這也是蘋果8年來首度跌出全球前二大智能手機品牌之列。請談談你對此事的看法？】

Canalys分析師賈沫表示，盡管今年1月與美國運營商合作未果，但華為在過去6個月內快速改變了市場策略，從以利潤為導向轉為在更低端市場尋求銷量上的增長，尤其是子品牌榮耀在華為實施的低端中發揮至關重要作用。

Canalys數據顯示，榮耀品牌占華為總體份額已從去年同期的24%增長至36%，而且在第二季度海外出貨400萬臺，在較小的基數上同比增長150%。賈沫表示，榮耀正在把華為旗艦機的技術帶到更低價格的產品上，并建立和部署獨立的本地化銷售團隊。

此外，華為在旗艦系列產品新品上，由于引入人工智能NPU芯片以及創新的三鏡頭組，P20和P20 Pro在首發季度銷售速度超過了前一代產品，三個月達到700萬臺出貨，尤其是海外市場出貨量同比翻番。

多數受訪業內人士認為，華為對蘋果的超越只是一個數字上的超越。從凈利潤來看，華為和蘋果仍有較大差距。蘋果手機的均價仍遙遙領先競爭對手，而且蘋果的利潤超過手機市場總量的八成，其中僅iPhone X就掠走了35%的利潤。

對于下半年的市場格局，分析師們普遍認為蘋果或將反超華為。不過，Canalys分析師Ben Stanton提醒，在未來數個季度內，華為的子品牌榮耀和中端Nova系列很有可能維持高速增長。“如果華為能夠打開美國電信運營商市場，這將再度拉升其市場份額”，一位手機行業分析師告訴記者。