一、熱點概況

2022新年的第一個工作日，不少年輕人就沖向肯德基門店，搶購價值99元/份的套餐。很大程度上不是因為這些常規(guī)的漢堡薯條可樂的組合有多好吃，而是為了隨餐附贈的“塑料玩具小人”——肯德基與泡泡瑪特旗下DIMOO聯(lián)名的盲盒。更有甚者，還在社交網(wǎng)絡(luò)上想要找人“代吃”，花一份套餐的錢請人代購，套餐請人吃掉，只把玩具留下。

二、深度解析

作為一個新型營銷模式，盲盒經(jīng)濟刺激了消費者的購物需求，在滿足部分消費者的獵奇心理的同時，也有效地拉動了內(nèi)需，促進經(jīng)濟增長。從這個角度而言，盲盒經(jīng)濟的出現(xiàn)是有一定道理的。

然而，盲盒經(jīng)濟帶來的并不只是正面影響。由于盲盒中的物品完全有商家自主決定，對于消費者而言屬于黑箱操作。因此，部分商家在搭配盲盒的過程中會選擇一些價高質(zhì)低的物品，這導(dǎo)致消費者支付的價格與所獲物品的不對稱。這種行為顯然違背了市場公平交易的原則，侵害了消費者的合法權(quán)益。然而，由于當前法律對盲盒經(jīng)濟并沒12有相應(yīng)的監(jiān)管條例，導(dǎo)致消費者在實際操作過程中很難維護自身權(quán)益。

同時，部分消費者為了獲取盲盒中的某個固定物品，會罔顧自身實際需求，主動購買與該物品相關(guān)的大量盲盒，如肯德基與DIMOO推出聯(lián)名盲盒后，為獲取附贈禮品有消費者在社交網(wǎng)絡(luò)上找人“代吃”。這種現(xiàn)象本質(zhì)上與前段時間發(fā)生的雇人倒牛奶事件并無任何差別，都會造成極大的資源浪費。提倡消費并不等同于無節(jié)制的消費，更不等同于浪費。顯然，盲盒經(jīng)濟熱到了應(yīng)該“剎車”的時候。

盲盒經(jīng)濟熱迅速發(fā)酵的表面原因在于這種消費模式在一定程度上滿足了消費者的獵奇心理，用“未知”來刺激消費欲望，實質(zhì)上就是一種“賭博”，具有很大的偶然性。也正是因為這種偶然性、拼運氣的行為，讓獲得“最終獎品”的人有一種畸形的滿足感，甚至?xí)�在朋友圈中進行炫耀，誘發(fā)新一輪的跟風(fēng)行為。因此，盲盒經(jīng)濟過熱的深層次原因是消費者非理性的消費沖動。

所以，想要為過熱的盲盒經(jīng)濟降溫需要政府、商家和消費者三方共同合力，尤其是作為消費者。購買是一種自愿的主動性行為，商家沒有權(quán)力讓消費者進行強制消費。因此，倘若消費者保持足夠的消費理性，面對任何營銷行為都無動于衷，而是根據(jù)自身實際需求按需購買，那無論商家采取何種噱頭都不會對其自身帶來任何影響。同時，政府也應(yīng)加強監(jiān)管力度，盡快填補相應(yīng)的法律空白，讓消費者在維權(quán)時能做到有法可依，切實可行地維護自身權(quán)益，對商家予以外部約束，從而有效地規(guī)范市場行為。