1.2009年11月初，中國廣告協會發出通報，著名演員侯某共代言了包括保健食品、藥品、醫療器械等10個虛假產品廣告，這些產品未經行政許可部門批準，均使用演員做主持，使用專家、患者、消費者名義和形象做證明，且均含有其他違法內容。為何侯某成了虛假廣告販子？究其原因，主要是主管部門放松監管，利益部門謀求利益。

侯某接受央視《經濟半小時》專訪時稱，全世界的廣告，都有夸張的成分在里面，因為不夸張就不叫廣告。“不夸張就不叫廣告”，侯某的這句話，讓明星的公眾形象在普通百姓心里跌入低谷，原來大家喜歡的明星們，在利益面前，怎么會變得沒有社會公德呢？

明星們之所以敢代言虛假廣告，就是因為我們還沒有一部健全的法律，來規范明星代言的廣告。電視臺明明知道明星代言的廣告是虛假的，為了節目的創收，也昧著良心隨意播放，監管部門也無從監管，在“利益”面前，一旦失去社會公德，虛假廣告就泛濫成災了。

美國的明星代言廣告必須“證言廣告”和“明示擔保”，意思就是明星們必須是其所代言產品的直接受益者和使用者，否則就會被重罰。日本的法律和法規規定，任何單位和個人都不允許制作和投放夸大事實、弄虛作假或未獲審批部門許可的廣告。另外，日本人做事把個人信譽放在第一位，明星也是如此。如果明星代言的產品出現問題，哪怕是一丁點問題，這位明星都會名譽掃地，背上丑聞。如果明星代言的產品屬于偽劣產品，那就意味著他本人要向社會公開道歉，甚至會受到法律的追究。

2.有太多言論指責名人的“虛假代言”了，卻很少有人去追問導致目前這種名人“虛假代言”背后的利益和法律機制，這也算是目前這類事件中的一個普遍現象。從這個角度說，侯某在節目中對電視臺的追問，是有道理的。名人做虛假廣告，會付出自己名聲的代價，那么電視臺大量播放這種廣告，又該承擔何種責任呢？侯某說“電視臺比我掙的多多了”，是一句大實話。中國的電視臺都是事業單位。事業單位是中國特色，就是指國家為了社會公益目的，用國有資產舉辦的各類社會組織。名人做虛假廣告，肯定要借助電視臺這一國家事業單位的平臺來發布，才會對公眾造成影響。

也就是說，在虛假廣告對公眾形成侵害的過程中，是兩種力量作用的結果。一種來自名人的影響力，另一種則來自電視臺這一國家權威信息平臺。如果虛假廣告不是在電視臺播出，僅憑名人個體的影響力，很難輕易說服那么多的消費者。名人再有名，也是個體，在國家機構與民眾個體同時出錯時，應該先追究誰的責任，是一個顯而易見的事實。不能因為電視臺代表了國家，就能從虛假廣告的責任中脫身，它肯定要比民眾個體更先承擔責任，同樣也應承擔更為重要的法律責任。

（責任編輯：huatu)