2008年新疆公務員考試《申論》全真模擬試卷—治理虛假廣告

    一、注意事項

    1.申論考試，是對分析駕馭材料能力、解決問題能力、言語表達能力的測試。

    2.作答參考時限：閱讀資料40分鐘，作答110分鐘。

    3.仔細閱讀給定的材料，然后按申論要求依次作答，答案書寫在指定的位置。

    二、資料

    1.以下為某網站刊登的一幅有關識別虛假廣告的圖片：

    2.2008年6月11日，每日經濟新聞的一則報道——“國產化妝品家美樂變身法國貨涉嫌虛假宣傳”，讓29歲的張薇（化名）心里“咯噔”了一下。

    張薇成為家美樂的會員已經一年多了。“從護手霜、潤膚露、滋養霜，少說也花了1000多元了，但我一直以為自己用的是法國貨！”張薇說，其實東西用著還行，但一想到對方有掛羊頭賣狗肉之嫌，心里總是不那么痛快。

    2007年3月，張薇在杭州湖濱一家高檔百貨店中，第一次接觸到了家美樂。木質柜臺、雅致包裝，再加上醒目的“CAMENAE”招牌……張薇說，當時化妝品小姐一口一個“法國家美樂”，她壓根就沒有想過這會是一個“土孩子”。“我很喜歡家美樂的包裝，而且它的護膚品價位也很討巧，讓人感覺很實惠。”一瓶250毫升的洋甘菊乳液售價不到200元，對張薇這樣的小白領來說，剛好可以承受。不過，對于家美樂主打的精油產品，張薇卻有些望而卻步。“太貴了，10ml的單方精油少說也要兩三百，不過據說在杭州銷量很好。”

    “CAMENAE于20世紀70年代創立于法國的普羅旺斯。在全球有逾3000家專賣店，其中60%以上分布在法國本土之外，是歐洲最暢銷的個人護理品牌。”在化妝品品牌家美樂廣告宣傳頁上，它這樣告示消費者。

    而在百度百科中輸入“家美樂”，你還可以看到這樣的描述：“現在，法國家美樂（遠東）有限公司旗下運營的840多家CAMENAE專柜及專賣店遍布在跨越中國32個省市和直轄市的中、高檔百貨和首席商圈。擁有深諳中國市場差異并專注于品牌本土化運營策略制定與執行的精英團隊，員工人數超過5000人，總投資達5500萬美元，年零售額4.5億元人民幣（2006年統計數據）。”

    毫無疑問，從字面上看，家美樂就是一個地地道道的法國品牌。不過，當記者昨天早上登錄家美樂的官方網址時，卻發現這幾乎是一個“純中文”的網站，而且設置非常簡單，毫無歐洲大牌的氣派。

    最讓人難以理解的是，昨天下午兩點多，也就是“家美樂”涉嫌虛假宣傳的消息在網上引發熱烈探討時，這個網站突然打不開了。記者一刷網址，即出現“家美樂公司網站正在升級維護中，給您帶來的不便，敬請原諒！”的字樣。

    在網上，有記者還找到了中國日化美妝業營銷專家馮建軍的一篇文章，標題為《探尋中國美妝“無冕之王”》。其中寫到，家美樂品牌起步于2003年，由于當時的操盤手來自于國內化妝品牌匯美舍初創團隊，所以非常注重產品和品牌文化的培植和營建工作。他們通過移花接木的手法使“土生土長的家美樂”搖身一變具有了洋品牌的特質。家美樂品牌在產品群開發和規劃的前期為了降低投入和規避風險，就決定以某國際品牌的主體風格和元素為母版，直接進行前端要素的立體拷貝和復制。

    走進杭州的多家大型商場，都可以看到家美樂的身影。在杭州一家百貨公司的地下一樓，記者以顧客的身份與家美樂的專柜小姐進行了接觸。“家美樂是法國的品牌，在杭州賣得很俏的，單我們一個專柜就擁有1000多名VIP會員了。”專柜小姐非常熱情。

    記者再次詢問，其產品是否法國原裝進口？“所有的產品原料都是法國進口的，在國內灌裝。”專柜小姐指著精油產品外包裝上的一個圓形的“NF”標識，很有把握地告訴記者，“NF是法國標準的標志，國內品牌是不會有的。”記者提及了網上對家美樂“洋品牌”身份的質疑，專柜小姐顯得非常不滿：“每個品牌都有人說好有人說不好，我們賣得好，所以遭到的抨擊也特別多。”

    隨后，記者來到湖濱商圈的一家家美樂專柜。“我們是法國牌子，性價比很高，蠻適合年輕女孩子用的。”專柜小姐無一例外地都強調了家美樂的“法國籍”，她說雖然家美樂是在廣州分裝的，但里頭的東西和原裝進口的是一模一樣的。

    不過，提到家美樂的原產地證明書，對方的表情多了幾分尷尬：“我們都是直營店，全國有好幾百家呢，這個用不著擔心。”但直到記者走開，專柜小姐也沒有拿出產品原產地證明書。