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2022國考申論熱點：網絡熱詞搶注商標，緣何屢禁不止 ?

2021-11-28 15:04:08 公務員考試網文章來源：甘肅分院

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一、熱點概況

河北某公司近日申請注冊的兩個“人類高質量男性”商標流程狀態均變更為“駁回通知發文”。這兩個商標分別于今年7月和8月申請注冊，國際分類涉及廣告銷售、服裝鞋帽。蹭網絡事件熱度，搶注商標的行為并不少見。“人類高質量男性”同樣走的是搶注路線，希望能靠商標來坐收漁利。但客觀而言，這一商標本身就格調不高，挑戰公眾認知底線，違背公序良俗，被駁回也在情理之中。“人類高質量男性”一詞因一段求偶視頻在網上爆火，但很快又因博主的油膩裝扮和“割粉絲韭菜”而迅速涼涼。這是網絡熱詞與流行語不可避免的結局，同時也說明用網絡熱詞注冊商標并非是十拿九穩賺錢的生意。“神馬都是浮云”、“藍瘦香菇”、“耗之尾汁”、“我命油我不油天”，這些網絡熱詞都曾闖關注冊商標，可最后卻難逃被駁回的命運。

二、各方觀點

@齊魯晚報：蹭網絡事件熱度，搶注商標的行為，是希望能靠商標來坐收漁利。但客觀而言，商標本身就格調不高，挑戰公眾認知底線，違背公序良俗，被駁回也在情理之中。不可否認，網絡熱詞的流行性和傳播性，但網絡熱詞要想成為商標，變為無形資產并不容易。現實語境下，不少網絡熱詞的產生并非根正苗紅，反而多帶有貶義，游走于道德的邊緣。

@人民資訊：網絡熱詞比普通詞匯注冊商標審查更嚴格，商標的功能是區分商品或服務的來源，如果一味追求出位的商標注冊，掌握不好分寸，有可能在消費者和社會中帶來負面評價，不能只是站在流量的角度考慮問題。

@澎湃新聞：法律將有效遏制通過惡意搶注網絡熱詞作為商標以期維權獲利的不良行為，加強警示規范和正面引導，營造良好營商環境。

三、深度解析

商標，從法律的角度講，是識別和區分商品或者服務來源的標志，受法律的保護，注冊者擁有專用權。立足當下社會的發展，商標在經濟發展中的重要作用不言而喻。商標對于企業來說屬于無形資產，一般來說其價值取決于民眾對商標的認知度，認可度，以商標能夠為企業帶來的預估測值。與此同時，網絡熱詞本身在現實社會方面、虛擬網絡方面的流傳度就非常廣泛，當它能夠作為商標出現時，在交易流通層面，商品或者服務的認知廣泛性就能夠輕易實現。

網絡熱詞搶注商標的原因

一方面，從商標的概念內涵出發，注冊商標的企業在預期目標方面存在投機心理，全方位利用網絡熱詞自身攜帶著巨大流量的特點，利用社會方面對網絡熱詞的熟悉程度十分深刻的現實，希望通過蹭網絡事件，借助網絡熱詞的連帶效應來實現在商標上的獲利。這樣的經營理念不利于企業發展，無法達到從腳踏實地的基礎上去實現技術創新突破，產品服務升級，提升綜合競爭力的發展目標。

另一方面，從商標注冊的詳細流程來說，網絡熱詞搶注商標行為的成本是非常低的。基于這一點，很多人看準網絡熱詞的熱度和流量，在整個商標注冊過程中，僅僅需要支付非常低的成本，就可以進入到商標注冊的申請、審查、公告流程，一旦獲得批準，就可以擁有商標的專有權，受法律保護，獲利的空間非常大。與此同時，商標還可以進行轉讓，增加了又一重實現的獲利可能。

網絡熱詞搶注商標的危害

網絡熱詞時基于互聯網傳播、發酵、在公眾群體中形成了相對統一的事實見解，具有一定環境和語言背景。我們談及網絡熱詞搶注商標，多是涉及一些有礙于社會公序良俗的內容，搶注商標的目的也脫離商標注冊使用的本質。蹭網絡事件，搶注網絡熱詞，以巨大的網絡流量為基礎開展商標注冊，對公共文化氛圍、精神文明建設，都會產生極其消極的危害，可能會傳播負能量，阻礙主流價值的宣傳和踐行，形成錯誤的思想蔓延，從社會文化影響至經濟秩序。同時也有悖于商標法對商標注冊的規定。

針對網絡熱詞搶注商標的對策

一、強化商標法貫徹落實，持續推進學法，普法，執法工作的開展：(一)組織企業團體，相關行業及社會個體開展商標法培訓學習，加強涉及商標注冊相關主體的法律法規學習，加深認知程度，從根源避免隨意用網絡熱詞搶注商標的不當行為;(二)開展面向全社會的普法宣傳工作，通過商標法公益宣傳視頻投放，發放宣傳手冊，聯合財經頻道開展知識講座，借助反面典型案例，突出不當商標注冊的危害，強化公眾認識起到外部監督作用;(三)審查管理機關單位開展商標法培訓學習，規范執法人員的執法行為，合法合規，合情合理開展執法管理工作。

二、加強針對商標注冊、使用的監督監管，營造良好經營氛圍：(一)相關管理單位階段性開展專項整治活動，約束商標在經營使用過程中的規范化，實現內部監管;(二)拓寬監督舉報渠道，設立舉報熱線、郵箱、網站等，面向社會基層進行全面宣傳，提升民眾監督能力，提高監督意識，同時設立監督舉報激勵機制，激發民眾監督積極性，實現外部監督。