2020國考申論熱點：iPhone銷量下降 庫克卻不急

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2019年10月31日，蘋果發布2019財年第四財季財報。財報顯示，蘋果第四財季營收為640.40億美元，同比增長2%;凈利潤為136.86億美元，同比下滑3%。

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【深度解讀】

【iPhone銷量下降，庫克卻信心滿滿，“不慌，好戲還在后頭”，這是為何?】

庫克接受路透社采訪時表示，截止到目前，iPhone11，iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max的銷售有著一個非常、非常好的開端，同時其在中國等關鍵市場的銷售請也有所改善。

他認為，iPhone 11的定價策略已被證明是成功的。尤其在中國，iPhone 11起價5499元，比去年iPhone XR的開售價低1000元。

庫克表示，這些數字也反映了蘋果公司的信念，即美國和中國將能掉解決他們的貿易爭端。“我不知道這本書的每一個章節，但我認為這(和解)最終會發生。我當然希望本季度能看到它的發生，我們將拭目以待。”

另外，較老款iPhone在中國的降價也幫助減緩了年中銷量的下滑。在本季度末，iPhone在中國的銷量開始回升，蘋果在中國的服務收入也出現了兩位數的增長。庫克在財報電話會議中將其歸因于三個因素：9月份iPhone 11新機型的到來;產品非常受歡迎;定價、融資和以舊換新等方面的調整。

除iphone以外的亮點

值得關注的是，蘋果的服務業務收入大幅增長18%。目前蘋果的服務業收入包括蘋果保修服務AppleCare，蘋果云業務和蘋果音樂訂閱等。蘋果方面透露，蘋果商城的訂閱收入同比增長達40%，目前已經有4.5億蘋果的付費訂戶。下個月，蘋果將正式上線其視頻訂閱服務。

此外，蘋果暗示可能考慮推出硬件加軟件的綁定訂購服務，例如，如果訂閱蘋果云服務或者蘋果電視內容的用戶，通過支付每月訂閱費，來獲得iPhone硬件的升級服務。這一模式可能打破蘋果傳統的單靠銷售iPhone硬件推動銷售，并將蘋果的營收增長逐漸轉向軟件推動。

庫克還表示，類似的計劃已經在逐步推出。他說道：“硬件即服務或者硬件綁定的這種模式，目前已經有用戶在享受硬件升級的計劃了。”庫克還強調這是一個巨大的增長領域，“我認為未來的增長會是非常大的數字，甚至是不成比例的增長。”

第四財季中，蘋果可穿戴硬件收入更是激增54%至65.2億美元，蘋果剛剛公布了第二代蘋果耳機AirPods Pro，售價達249美元，AirPods也有望推動蘋果在購物季中的銷售。“蘋果的可穿戴設備在全球的每個地區都有所增長。”庫克表示。

AirPods Pro上線

值得一提的是，10月29日，蘋果正式上架了新款AirPods Pro。新款蘋果AirPods Pro售價1999元。

據悉，新款AirPods Pro耳機采用入耳式設計，耳機從舒適度和貼合度入手，每只耳機隨附三種不同尺寸的耳塞以貼合耳形并配合主動降噪功能;同時AirPods Pro運用了新的通氣系統來平衡壓力，此舉可減少入耳式設計所帶來的不適感;蘋果AirPods Pro擁有可抗汗抗水設計，不過蘋果未說明防水級別;搭載蘋果H1芯片，具備極低的音頻處理延遲能力，在實現實時降噪效果的同時還能保證音質，在能耗更低的同時依舊支持“嘿Siri”語音喚醒等功能;新增了“通透模式”且主動降噪與通透模式可以隨時切換;新增音質自適應均衡功能，營造良好的聆聽體驗且可以延長電池續航。

續航方面，非主動降噪模式下AirPods Pro耳機本體聆聽時間最長可達5小時;在主動降噪模式下，AirPods Pro單次充電聆聽時間最長4.5小時，通話時間最長可達3.5小時。配合無線充電盒，可提供超過24小時的聆聽時間或18小時以上的通話時間。