2019省考申論熱點：iPhone銷售額下降 中國市場系主因？

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蘋果公布財報顯示，在2019財年第一財季、即截至自然年2018年12月29日的一個季度，蘋果的營業收入和盈利都高于市場預期，但營業收入出現十多年來首次第四季度增長下滑。

申論熱點獨家模擬預測題及詳細解析

【模擬預測題】

【不僅是現階段的數據出現了全面下滑，即便是蘋果對于第二季度的預期營收目標也在下降，蘋果認為，第二季度的營收只會在550億美元-590億美元，低于第一財季的數據。請就此事談談你的觀點?】

按照蘋果給出的數據看，上個季度中iPhone銷售額為519.82億美元，較去年同期的611.04億美元下滑15%，這是蘋果財報提到業務中營收唯一下滑的。

在隨后的財報電話會議上，對于iPhone的銷量趨勢，蘋果首席財務官盧卡-梅斯特里表示，XR是目前最受歡迎的機型，其次是XS Max、XS。

此前，美國消費者情報研究合伙公司(Consumer Intelligence Research Partners，CIRP)發布報告稱，四季度，iPhone XR占蘋果手機總銷量的39%，超過了XS和XS Max合計份額26%。

為什么iPhone在中國市場上的銷量下滑會對蘋果產生如此大的影響呢?原因就在于iPhone依舊是目前蘋果的主要營收來源，根據數據顯示，iPhone占據了蘋果2019年第一財季營收的62%左右，而中國是目前全球智能手機第一大市場，幾乎是占據了蘋果在全球銷量上的三分之一。