2018下半年申論熱點：愛奇藝關閉播放量 此舉引發行業震蕩

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9月3日，愛奇藝發布聲明，宣布正式關閉全站前臺播放量顯示，今后將逐步以內容熱度代替原有播放量。內容熱度包含用戶觀看行為數據、互動行為數據、分享行為等綜合數據維度。后續還將增加熱度排行榜、內容既往熱度曲線、峰值熱度排行榜等給用戶參考。

申論熱點獨家模擬預測題及詳細解析

【模擬預測題】

【愛奇藝宣布關閉全站播放量外顯數據 視頻網站流量大戰就此終結?一時間引發業內震動，請談談你對此事的看法?】

愛奇藝在聲明中解釋，關閉播放量此舉應對的是日趨嚴重的視頻網站數據造假問題：“播放量攀比所引發的負面效應正在日益凸顯，在 ‘唯播放量論’的影響下，不少從業者將播放數據作為目標，不僅扭曲了創作和宣傳出新，還未吸引眼球而低俗炒作，甚至令行業滋生出刷量等違法行為，與此同時，劣幣驅逐良幣現象日趨抬頭，大量優質作品因為缺乏綜合客觀的評價體系而被埋沒。在這樣的非良性競爭環境下，制作公司失去了之道內容制作的評判依據，用戶在選擇內容時得不到有效的參考目標，廣告主也無法對營銷投放的效果做出合理評估，行業健康可持續成長的土壤遭到破壞。”

在這樣的行業背景下，愛奇藝表示，他們將推翻過去的單純展示播放量模式，建立一個評價體系多元、綜合權重合理的熱度值評估體系：“對于用戶，我們希望借助AI技術向其推薦精彩內容;對于合作伙伴，我們將堅持開放平臺戰略，與其共享不僅限于播放量的，更豐富、更立體地觀看行為數據。”

愛奇藝關閉外顯播放量的行為，也迅速在業內引發熱烈討論。

從大家的討論中可以看到，絕大多數從事影視制作和媒體行業的人士對此的態度都是“震驚的”、“贊嘆的”，更有一位制作人直接表示，“愛奇藝這一改革是劃時代的，將會對視頻網站和影視行業的格局產生重要影響，趕緊把數據造假這個毒瘤拿掉吧!”

其實今年，國家廣播電視總局就發布了《關于進一步規范網絡視聽節目傳播秩序的通知》，強調進一步規范網絡視聽節目的傳播秩序，維護健康清朗的網絡空間，不得以低俗創意吸引點擊，不能惡意炒作、惡性競爭。

專家短評——

中國傳媒大學藝術學部青年學者朱傳欣：

點擊量是目前網絡視頻領域的核心衡量指標，我們強烈呼吁大家運用各種手段保護點擊量數據的安全真實。弄虛作假的點擊量，如同一件“皇帝的新裝”;退潮后，定能發現誰在裸泳。面對愈發離譜的網絡“大”數據，在線視頻行業在積極打假，自覺維護一個誠信、公平、有序的市場環境的同時，更需要保持清醒認識：即使數據準確、靠譜，點擊量也不等于藝術質量，而后者才是視頻網站可持續發展的“ 生命線”。