2018下半年公考申論熱點：茅臺致歉 曾死咬“國酒茅臺”17年

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8月13日晚間22時許，貴州茅臺酒廠(集團)有限責(zé)任公司在其官網(wǎng)發(fā)表聲明稱，決定放棄“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請，撤銷對國家商評委的起訴，并向國家商評委及各相關(guān)方致歉。

申論熱點獨家模擬預(yù)測題及詳細解析

【模擬預(yù)測題】

【茅臺死咬“國酒茅臺”商標(biāo)17年，卻突然松口認輸了。據(jù)悉，茅臺集團自2001年起便不斷申請“國酒茅臺”商標(biāo)，17年里多次被否。請談?wù)勀銓Υ耸碌目捶?】

是什么驅(qū)使茅臺在十幾年里不顧多方強烈異議堅持注冊“國酒”商標(biāo)?業(yè)內(nèi)專家稱，商標(biāo)一旦注冊成功，可以和廣告形成很大的差別。這對于重視品牌建設(shè)的茅臺來說，無疑是一件與其他品牌拉開距離的利器。

《中國知識產(chǎn)權(quán)報》在2017年曾刊發(fā)評論文章指出，貴州茅臺的“國酒”之路已經(jīng)走過15年。近年來，貴州茅臺雖然沒有使用“國酒茅臺”字樣作為產(chǎn)品商標(biāo)，但卻一直以國酒身份進行品牌定位和廣告宣傳。如果真讓貴州茅臺通過“國酒”商標(biāo)的申請，極易對“國酒”概念造成混亂，對其他白酒企業(yè)影響是不言而喻的。

白酒分析師蔡學(xué)飛認為，茅臺已經(jīng)是事實國酒，在實際運用中，茅臺利用國酒商標(biāo)拼音特權(quán)已經(jīng)大范圍使用了國酒概念，但是國酒注冊涉及到國家榮譽與整個中國酒行業(yè)的利益，必須有非常強大的國家的貢獻與行業(yè)貢獻才能成立，何況國字頭消費品目前沒有先例。

與此同時，也有聲音認為，面對多年來各方機構(gòu)的異議，此次茅臺從“硬懟”到“認慫”是一種以退為進的手段，它挑戰(zhàn)的已經(jīng)不再是國內(nèi)的白酒兄弟企業(yè)，而是更加關(guān)注世界級酒業(yè)巨頭與格局。

“只有茅臺敢覬覦‘國酒’，其它品牌只能羨慕忌妒恨。若能加冕，錦上添花。不能也是無冕之王。” 食品產(chǎn)業(yè)評論家、上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟與管理學(xué)院外聘課程教授崔凱在接受經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者采訪時這樣表示。

據(jù)《糖酒快訊》相關(guān)報道稱，撤訴之后，茅臺看似失去了“國酒”商標(biāo)的紙質(zhì)法律許可，卻收獲了社會認可和絕佳的影響力。此前茅臺之所以不斷申請，也只屬于保護性注冊，主要是為了不讓其他酒業(yè)注冊成功。此次主動撤訴，意味著以后任何白酒企業(yè)都不能再申請國酒商標(biāo)，顯然，茅臺以退為進深耕品牌戰(zhàn)略的真正目的已經(jīng)達到。

點評：從硬氣到服軟，茅臺這次總算是做對了。隨著消費升級迭代，以高端酒為首的酒業(yè)正在步入新格局，茅臺作為行業(yè)巨頭，“與廣大兄弟企業(yè)和衷共濟、同心攜手”，我們期待茅臺雖無“國酒”牌，但仍能一如既往、一心一意打好品質(zhì)牌。