再看卡梅倫訪華的公共外交成果

　　在訪華行程中，卡梅倫將公共外交用到了極致。在外交民主化、社會化的時代，卡梅倫的嗅覺非常敏銳。

　　卡梅倫從中國帶走了近60億英鎊的大單，作為一個“貿易首相”，他已經拿到了大禮包，得到了真實惠。但英國媒體并不買卡梅倫的賬，認為卡梅倫過于謙卑，只講實利。不過，最近英國廣播公司（BBC）播放的卡梅倫在成都受訪的內容則顯示，卡梅倫在人權問題上還是有想法的，對高技術出口也采取了保留態度。

　　在卡梅倫訪華行程結束后，BBC才播放了采訪錄像，此舉可以緩和一下英國媒體的批判火力，以免卡梅倫被扣上匍匐于中國腳下的“罪名”。另外，訪談也透露了卡梅倫的真實想法，雖然經貿是訪華的主要內容，是“里子”，但在價值觀方面，中英之間的分歧依然存在，而且短期內難有改觀。卡梅倫在“表”與“里”之間的權衡，也折射出中英關系出現了深刻的變化。中國的市場、資本已經讓英國必須正視中國的訴求，這也是世界力量格局變化使然。

　　而在訪華行程中，卡梅倫將公共外交用到了極致。在外交民主化、社會化的時代，卡梅倫的嗅覺非常敏銳。訪華前，他就在新浪微博注冊賬戶，并實時播報訪問行程，最后在成都錄制視頻，回答中國網友的各種提問，以展現平民首相的“日常生活”狀態，比如與夫人輪流給家人做飯等。除了訪問中國文豪杜甫故居外，卡梅倫還在成都品嘗了火鍋。結果，這家火鍋店推出了“卡梅倫套餐”，也許卡梅倫沒想到自己不知不覺為中國商家代了言。在北京、上海、杭州和成都的行程中，卡梅倫與中國的大學生、企業精英、小學生、平民都有接觸，取得了比較好的外交效果。

　　公共外交，就是一國政府對他國民眾實施的外交行為，塑造本國的公共形象。公共外交已經成為各國元首出訪的必修課，無論發表演說，吃平民大餐還是在社交網站注冊賬號，都算是“表”，“里”則是外交已經不再僅僅是政府的事情，而是社會之間的交往。對外交往的權力不再被壟斷在政府手中，企業、學校、NGO都扮演了至關重要的角色，因此要塑造本國形象需要從社會細節做起。

　　外交社會化帶來的最大的變化是，任何“波將金村”式（指做表面文章和弄虛作假）的掩飾都將成為笑話。因為信息的傳播無孔不入，政府或媒體都很難控制公眾輿論。公共外交遵循的首要原則是真實，只有真實才能贏得信任與好感。卡梅倫訪華期間，在新浪微博上承諾會回答中國網友的各種提問，雖然最后只回答了5個問題，但中國網友的各種“神提問”本身也折射出了中國公眾參與外交過程的熱情。與英國媒體的批判態度相比，在中國社交媒體上，卡梅倫還是受到了“追捧”。

　　卡梅倫在接受BBC采訪時“吐槽”：在上海的酒店門口看到警察和安保人員呵斥路人，在外灘走訪時封鎖了道路。可見，外交活動是雙向的，卡梅倫訪華其實是中英兩個社會之間的互動，即便給了卡梅倫“高規格”的接待，也未必能夠俘獲卡梅倫的“心”。而卡梅倫的這番言論并沒有引起中國網友們的反感，有些人還調侃卡梅倫“太實誠”。此外，卡梅倫的這番言論也多少自證了一下自主性，訪華的收獲不僅僅是經貿大單。

　　公共外交時代的來臨，意味著國家間的競爭從軍事、經濟等硬實力領域轉入社會、文化等軟實力領域。外交活動不僅僅是實力的較量，更是形象的展示，國家形象的構建是每個國民生活方式、價值觀念的呈現，是一個自發的過程。因為在社交網絡的時代，幾乎沒有謊言的生存空間，即便是謊言也會在透明的環境下變成真實。只有表里如一的國家，才會有表里如一的外交，獲得表里如一的實惠與口碑。

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