不應過度誘導一窩蜂式消費

　　今年的天貓“雙11”足夠瘋狂，在數據成倍往上刷的同時，阿里巴巴的前任CEO馬云邀請好友李連杰也到來到了阿里巴巴西溪園區見證這一時刻。有媒體預測，今年天貓與淘寶“雙11”銷售額或超300億元，快件量將突破4億件。相當于王府井百貨三個季度銷量的兩倍、沃爾瑪中國半年銷售額。（見11月11日新華網報道）

　　“雙11”光棍節，本來是一個子虛烏有的節日，如今卻儼然變成了購物狂歡節。馬云和他所締造的電商帝國，讓我們見識了網絡介入現實生活的力量，也讓我們見識了現代社會市場力量和市場奇跡的不可限量。

　　不過，這個人造的“雙11”光棍節，顯然有過度誘導一窩蜂式消費的嫌疑。

　　除了不會一窩蜂地讀書沉思之外，國人本來在大部分項目上是有一窩蜂式的愛好的，一窩蜂地當房奴，一窩蜂地選擇黃金周出游，一窩蜂地報考公務員，一窩蜂地信大師，一窩蜂地信奉養生學、成功學、厚黑學等等，似乎所有的世俗路途都是擁擠不堪的。如今似乎又有了一個一窩蜂式的愛好：“雙11”網上購物。以至于那個有著特定意義的“脫光”一詞，如今似乎又被賦予了搞光積蓄的新義。

　　“雙11”一窩蜂式瘋狂消費很難說是理性消費。這從網絡上流行的一則則“雙11”看住媳婦守住錢包之類的段子，可以看出端倪。比如有位仁兄在請假條上寫道：媳婦收藏了不少天貓、拉手網的團購，因此11月11日特請假1天，回家看住媳婦，防止敗家，請領導批準。還有段子專門介紹如何通過輸錯支付寶密碼的方式打亂老婆網購的節奏。笑話歸笑話，當集中網購成為一種按捺不住血拼上癮的過節方式時，消費很難說不是與理性背道而弛的了。

　　“雙11”一窩蜂式消費還會造成諸多混亂。不知有多少人夜以繼日熬通宵搶購，有多少網店在加班加點，大家都沖著一個毫無道理的時間節點而來。而去年這個節日就顯現出了諸多后遺癥。比如集中購物所帶來的快遞不快的問題，比如商品運輸及保管失誤增多的問題，比如消費者蜂擁而至所帶來的“蘿卜快了不洗泥”服務質量毫無保證的問題等。事實上，電商所營造的模式本來是應該給消費者更多便捷的，卻又無法真正給消費者帶來享受，在某種意義上便捷已然變成了不便。與此同時，電商銷售模式的諸多鏈條也因擁擠、忙碌而盡顯混亂，往嚴重點說，這未必不是給社會人為造成的混亂。

　　“雙11”盡管年復一年地創造著電商輝煌的神話，但是，一窩蜂式的消費模式仍然需要反思。誠然，市場社會應該鼓勵消費，理性消費也是其題中應有之義。而理性消費知名電商企業首先有責任進行引導。實際上，“雙11”一窩蜂式消費恰恰與電商企業的不合理誘導大有關聯。在某種意義上講，正是因為電商運用不正當宣傳，運用零時秒殺、“雙11”折扣、過節返利等措施，才加劇了一窩蜂式消費行為。

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