用正能量產品引領社會價值

　　新媒體時代，隨著微博、微信、移動客戶端等業務的廣泛應用，網民擁有了更加自由、平等的發聲平臺。然而，經歷過一段自由成長的寬松環境，網絡輿論場難免留下了“野蠻生長”的印記：自媒體的發布者及其傳播內容良莠不齊；一些商業網站過度追求眼球經濟，與低俗、暴力為伍；某些機構組織“網絡水軍”賺取非法利潤，達到非法目的，擾亂社會公序良俗，致使網絡謠言滋生發酵，不實不良信息泛濫。

　　原有的生長法則已經不再適用。調整規則，重建秩序、梳理經絡，成為網絡輿論場的現實之需。

　　在第四屆中國網絡媒體論壇上，國務院新聞辦副主任蔡名照表示，經過十年的發展壯大，8家中央新聞網站和24家地方新聞網站已經成長為互聯網上主導新聞輿論的“主流媒體”。健康的互聯網輿論生態，離不開主流意見的正確引領，離不開大眾媒體的良知守護，離不開社會共識的理性滋養。多元輿論場上，網絡主流媒體的表達應該獨秀于林、擲地有聲，凝聚有力。

　　在搶占網絡輿論高地的進程中，重點網絡媒體應該發揮資源優勢，與傳統媒體形成良性互動，努力把傳統媒體多年來積累起來的公信力、影響力和傳播力移植到互聯網中來。 “眾聲喧嘩”中，需要“專業隊”的意見整合和提升；觀點碰撞中，需要“專業隊”恪守政治大局觀和新聞從業精神；亂象紛呈中，需要“專業隊”呵護良知，挖掘真相，匡扶正氣。主流網絡媒體無疑是構建網絡輿論新格局的中流砥柱和“定海神針”。

　　主流網絡媒體要敢于發聲，善于發聲。近期，江蘇多家主流網絡媒體共同簽署了江蘇省網站嚴守“七條底線”自律公約。把社會責任放在首位，嚴守“七條底線” ，自覺傳播正能量，齊聲發力，在互聯網上形成強大的正能量洪流，構建積極健康向上的網絡輿論生態。

　　網絡媒體所處的信息環境是紛繁蕪雜的，各種“網友爆料”誘引著網絡記者的職業沖動。抵制謠言入侵，明辨真偽，客觀、真實、全面、公正的報道，是生產正能量產品的第一步。同時，熱點頻出的網絡空間需要主流媒體的及時、即刻發聲。熱點事件中，網絡主流媒體不能缺席，第一時間客觀理性的判斷和報道，才能搶占輿論先機，為熱點事件可能造成的網絡不良情緒發酵打好“免疫針”。成為互聯網上有速度、有公信力的意見領袖，是網媒應該擔當的社會責任，是搶占網絡輿論制高點和話語權的要求，更是網媒良性發展的內在要求。

　　作為正能量載體的網絡主流媒體，要始終堅持正確輿論導向，用正面、向上的聲音占領互聯網陣地。做大、做強正面宣傳，不能光靠嗓門大，不能陷入套路化、指令化、模式化。正能量的網絡新聞產品，不是為了避重就輕，不是為了粉飾世界，更不是為了掩蓋陰暗面，而是將現實社會和網絡世界中客觀存在的正面能量，充分表達出來，并且予以強調和放大。所以貼近網民生活，群眾喜聞樂見的，有親和力、有生命力、有感染力的新聞產品，才具有正能量和大能量。例如前段時間，全國各大重點新聞網站廣泛傳播的“最美人物”系列，在網絡不良情緒日益泛濫的情景下，以平民化的視角和生動的故事細節，提醒人們發現身邊的真善美，弘揚主流價值觀，傳遞社會正能量，并努力推動社會信任體系的建設。

　　網絡主流媒體不僅僅要揭示光明、展現光明，更要主動出擊，營造光明，整合出更多的正能量新聞產品引領社會價值取向。在10月30日開幕的第13屆中國網絡媒體論壇上，國家互聯網信息辦公室主任魯煒要求：“主流新聞網站和重點新聞網站，在建設為民、文明、誠信、法治、安全、創新的網絡空間上做到八個帶頭，讓網絡空間清朗起來。”主流網絡媒體要有直面網絡喧囂的膽識，有追根溯源的態度，有聚焦和整合正能量的方法，在網絡空間里引領中國社會的文明風尚，彰顯人間的真善美，展示當代中國的精神風貌，用正能量產品治污減霾，掌握網上話語權，真正打造出屬于中國5.91億網民的碧水藍天。

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