2020省考申論模擬題：切莫在廣告文案上“栽了跟頭”

【熱點(diǎn)背景】

“爸爸，長(zhǎng)大以后我想嫁給你!”“媽媽，長(zhǎng)大以后我想娶你!”近日，深圳地鐵一號(hào)線車廂內(nèi)的這兩句廣告文案引來(lái)不少網(wǎng)友吐槽：“小孩子說(shuō)出來(lái)是童言無(wú)忌，人家是有那個(gè)語(yǔ)言環(huán)境，你這個(gè)就畫個(gè)標(biāo)語(yǔ)，不一樣啊。”

【熱點(diǎn)聚焦】

的確，在日常生活中，我們對(duì)這兩句話并不陌生。一些孩子向父母表達(dá)愛(ài)時(shí)經(jīng)常會(huì)這么說(shuō)，但他們口中的“嫁”“娶”大多只是單純地表達(dá)愿意與父母長(zhǎng)久生活在一起。

也就是說(shuō)，這是一種在私密場(chǎng)合、親密家人之間才能有的對(duì)話，而這種私密的表達(dá)一旦離開(kāi)適合的空間，傳達(dá)的意思可能就會(huì)變了味道。如果再被運(yùn)用到廣告創(chuàng)意里，那就很有可能淪為大型“翻車現(xiàn)場(chǎng)”，就如此次事件一般。

8月5日中午，負(fù)責(zé)深圳地鐵廣告管理工作的深圳市地鐵商業(yè)管理有限公司一名工作人員稱，廣告文案由新 東方深圳學(xué)校提供，于7月初投放在深圳地鐵車廂內(nèi)，已持續(xù)約一個(gè)月。公司會(huì)在8月5日地鐵停止運(yùn)營(yíng)后，于6日凌晨撤下廣告。

廣告被撤下，是對(duì)公眾不適觀感的及時(shí)回應(yīng)。不過(guò)回顧此事，我們也有必要問(wèn)一句：這樣一個(gè)挑戰(zhàn)公共輿論底線的廣告，是如何一步步成功走進(jìn)公眾視野的?

新東 方深圳學(xué)校作為廣告文案的提供方，應(yīng)當(dāng)能夠分清公私界限，也不可能不了解法律邊界。其客服工作人員在回復(fù)時(shí)稱他們“也理解該廣告文案的用語(yǔ)放在公共空間會(huì)產(chǎn)生歧義。”可是問(wèn)題在于，為何明知這是一份“帶病”的廣告文案，為什么還要“出門溜達(dá)了一圈”呢?

再者，地鐵方?jīng)]有把住關(guān)，也是造成當(dāng)下局面的重要一環(huán)。從深圳報(bào)業(yè)地鐵傳媒有限公司回復(fù)中可以看出，前述廣告是由該公司負(fù)責(zé)審核，雖然他們確實(shí)考慮到廣告詞可能引發(fā)歧義，但因?yàn)閺V告“涉兒童教育”“契合孩子天真爛漫的特點(diǎn)”就未提刪改意見(jiàn)。

可是從這兩句廣告詞來(lái)看，除了“爸爸、媽媽”的稱呼與孩子的身份相契合外，實(shí)在找不出還有什么能與兒童教育掛上鉤的內(nèi)容。而且能夠表現(xiàn)兒童天真爛漫的語(yǔ)句有很多，涉事廣告語(yǔ)既非最優(yōu)選，又不適宜在公共場(chǎng)所如此宣傳。

說(shuō)到底，正是因?yàn)槲陌柑峁┓健�發(fā)布審核方等層層把關(guān)、審核的缺位，才導(dǎo)致這樣一個(gè)引起人極度不適的廣告，堂而皇之地來(lái)到了公共空間。現(xiàn)代社會(huì)，廣告隨處可見(jiàn)，但絕非小事，稍不留神，就可能涉嫌違法。《廣告法》明確規(guī)定，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚;不得損害未成年人的身心健康。法律規(guī)定的，就是廣告無(wú)論如何也不能突破的底線。

對(duì)于此次“翻車”的廣告，深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局表示“將盡快移交該局相關(guān)部門處理。”值得注意的是，廣告文案是7月初投放在深圳地鐵車廂內(nèi)，已持續(xù)約一個(gè)月。可見(jiàn)，事件暴露出的管理問(wèn)題，也需要彌補(bǔ)程序漏洞，避免類似問(wèn)題再次出現(xiàn)。

近些年，不少企業(yè)在廣告文案上“栽了跟頭”，依法受到懲罰。此次地鐵廣告事件也給企業(yè)敲了警鐘：在營(yíng)銷上搞創(chuàng)意、抖機(jī)靈無(wú)可厚非，但童言可以無(wú)忌，成人不可以胡來(lái)。守法遵規(guī)，尊重公序良俗是紅線也是底線，任何試圖挑戰(zhàn)公眾底線的手段、套路，不僅添不了彩，反而會(huì)起到反作用，成為敗筆。

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