2020年省考申論模擬題：蹭熱度要注意尺度

【熱點(diǎn)背景】

前段時(shí)間，電視劇《隱秘的角落》熱播。秦昊飾演的張東升帶岳父母爬山，拍照時(shí)把二老推下山崖的劇情，讓觀眾印象深刻。日前，杭州某景區(qū)借機(jī)營(yíng)銷，在入口處懸掛了一塊告示牌，在張東升的照片下大字標(biāo)注出“張東升禁止入內(nèi)”。景區(qū)“希望能通過(guò)這個(gè)熱點(diǎn)，增加娛樂(lè)性，吸引互動(dòng)”。此舉引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議，贊同者認(rèn)為這樣的創(chuàng)意很新鮮;質(zhì)疑者認(rèn)為，這是“入戲太深了”。

【熱點(diǎn)聚焦】

電視劇播出后影響挺大，景區(qū)蹭熱點(diǎn)也未嘗不可，但拿殺人橋段來(lái)“增加娛樂(lè)性”，未必明智。可能有些游客一笑而過(guò)，有些游客則感覺(jué)不舒服。真叫張東升的游客，估計(jì)就哭笑不得了。此外，該景區(qū)告示牌使用了演員秦昊的形象，寫明了劇中人張東升的名字，也涉嫌侵犯演員的肖像權(quán)、電視劇和原著小說(shuō)的著作權(quán)。如果相關(guān)方面認(rèn)真追究，這一波熱度恐怕會(huì)灼傷策劃者自己。事實(shí)上，張東升推人那一幕的取景地在廣西靈山縣六峰山景區(qū)。電視劇火了之后，六峰山景區(qū)反復(fù)強(qiáng)調(diào)那個(gè)地方是有欄桿的，防護(hù)很到位、沒(méi)有安全隱患。杭州的景區(qū)反而要“禁止張東升入內(nèi)”，倒似乎是暗示景區(qū)內(nèi)真存在危險(xiǎn)地帶。

旅游業(yè)需要恢復(fù)元?dú)猓�必須用各種方法吸引人流，景區(qū)的良苦用心可以理解。但玩梗、蹭熱度，做的只能是錦上添花的文章。難道真有人為了跟“張東升禁止入內(nèi)”合個(gè)影發(fā)朋友圈，專門跑景區(qū)一趟?任何一個(gè)景區(qū)，真正能夠吸引客流、構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力的，除了人文氣息和自然美景這些硬件，還要拼設(shè)施安全性、服務(wù)周到程度等軟件。此外，只要真正用心，一定能找既有趣又有品位的亮點(diǎn)來(lái)策劃宣傳。

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