2020年天津公務員考試時政熱點：“旅游紀念品”需要注入文創基因嗎？

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精選熱點

據《半 月 談》報道，木梳、披肩、帽子、手串成為多數景區的標配型“地方特產”，更有甚者，一塊一模一樣的絲帕，在杭州叫“杭繡”，去了蘇州叫“蘇繡”，到了四川成了“蜀繡”，在河南又稱“卞繡”……旅游紀念品以“同一張臉”出現在各地旅游景點，“同質化”“低端化”甚至“地攤化”成為它們的尷尬標簽。

隨著人們生活水平的提高，旅游成為一種常態化的消費需求，而旅游紀念品作為承載文化的一種特殊商品，也成為游客必然的消費選擇。但在旅游、購物、服務消費增量體質趨勢明顯的今天，旅游紀念品卻沒有跟上旅游市場繁榮的腳步，做工粗糙、價格虛高、毫無亮點，難以滿足游客的需求，嚴重制約了我國旅游產業的全面發展，也影響了廣大公眾的旅游感受。

(299字)

材料摘編自：

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1613902710354184594&wfr=spider&for=pc.中國經濟網：旅游紀念品需要注入文創基因，有刪減。

深度解讀

如何打破旅游紀念品粗制濫造的局面，讓創意變成拿在手里實實在在的產品，一些專家和業內人士也給出了自己的思考。

——文創產品以“文”當先，讓旅游與文化深度融合。在河南博物院文博商店，以武則天的文物“武曌金簡”為原型設計出的“貪、懶、忌、胖、妒、怒、癡”橡皮檫時常賣斷貨;在西安華清宮景區，葡萄花鳥紋香囊、翼虎、大秦帝國象棋、漢禮姍姍等兼具歷史文化與實用性的文創產品，受到市場歡迎。

知名策展人、安徽大學農村經濟研究所研究員左靖認為，目前國內大部分旅游紀念品的開發缺乏對鄉土文化的梳理和提煉，資本訴求過于直接和急促。旅游文創產品的靈魂是地域文化特色，因此首先要梳理文化資源，摸清楚哪些能夠產業化做成旅游文創產品。

——加大人才培養力度，將現代創意和傳統工藝結合。劉睿說，旅游文創的核心在于創造，而創造的關鍵在人才。他介紹，貴州黔東南苗族侗族自治州州府所在地凱里市依托凱里學院，增設民族文化創意等專業，加大專業人才培養。同時，探索與東部沿海地區知名文創企業合作，通過“請進來”的方式，讓這些企業參與地區文化挖掘，文創產品研發等，從而生產出更多符合市場需求的文創產品。

——注重知識產權保護，讓市場的創造力和政府的引導力更好結合。“知識產權保護不好，就會影響原創積極性，也會造成文創市場發展。”具有15年從業經歷的設計師樊響說，加強文創市場知識產權保護顯得尤其重要，建議結合本輪機構改革強化文化市場的監管和知識產權保護力度。此外，文化產業發展越來越受到各級政府重視，應圍繞加強文化創意扶持、文化產業企業培養等，進一步完善政策。

某報記者在采訪中也感受到，不少地區仍依賴于“門票經濟”，對地區旅游文化內涵挖掘不深入，甚至在有的知名景區，旅游文創幾乎沒有開展，也成文創行業發展緩慢深層次原因。我國經濟進入新常態，旅游業也面臨轉方式、調結構的黃金戰略機遇期。使旅游朝著更加有品質、更加有文化內涵的方向前行，能有力地推動中國傳統文化的傳承。

(800字)

觀點整理自:《史林靜 駱飛 蔡馨逸：旅游紀念品：何時能走出“都是義烏造”的印象?》

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